Spoločnosť, zákazník a produkt... by Milota Sidorova

Pokiaľ ide o Apple, nedá sa povedať, že by spali na vavrínoch. Hoci sa stali najväčšou technologickou svetovou jednotkou, ich tempo je veľmi vysoké. Marketingové stratégie presne namierené na tie, ktoré cieľové skupiny. A všetko ide, všetko ide v kolobehu reklám, updateov, promoakcií, ktorých frekvencia je neskutočná. Apple je spoločnosť par excellence, ktorá vsadila na najhlbšiu podstatu nákupného správania sa – city. Nuž väčšinou dôvodom, prečo sa s produktom alebo značkou cíti! me alebo necítime spokojní nie je racionálne uvažovanie, ale práve onen emočný faktor. Ako sa to premieta do stratégie Apple? Apple sa stane vašim domácim mazlíčkom, nutnou súčasťou vášho dňa, obľúbenou stránkou, sučasťou sociálnej siete, „cool“ parťákom, skrátka všetkým len, aby sa udomácnil vo vašich najbežnejších návykoch, myšlienkách a skutkoch. A pokiaľ ide o reklamu, preháňanie je na mieste – príklad. Včera Apple na svoju stránku vyvesil celkom obyčajný inzerát – zajtra príde do obehu nová verzia hudobného prehrávaču iTunes. Keď sa nad tým zamyslíte, v podstate nejde o nejakú prevratnú správu, ale spôsob, akým bol inzerát napísaný bol ohrom! ujúci... „Zajtrajšok je ďalším ! dňo m...na ktorý nezabudnete!“. Pochopiteľne som celý inzerát odignorovala, pretože nemám vo zvyku míňať svoj čas každou zlepšeninou aj toho najmenšieho programu, ktorý Apple ponúka. Inzerát vo svojom agitačnom prejave pokračoval ďalej v zmysle, ľudia, vráťte sa sem o siedmej ráno, skontrolujte si váš nový update. A hoci som sa na stránku o siedmej ráno nedostala, Apple mi automaticky poslal správu o tom, že iTunes má novú verziu. Nuž je to možno maličkosť, ale vo svojej podstate veľmi zásadnú maličkosť – dáva najavo, kam to chce Apple posunúť. Ale toto je už stará známa psenička – všetci sa raz staneme (ne)dobrovoľnými členmi tejto veľkej korporátnej rodiny spojenej značkou a produktom..! .

related story (sgx18617): http://news.yahoo.com/s/ap/20101116/ap_on_hi_te/us_tec_apple...

by Milota Sidorova for Cantell TV (http://cantell.tv)

Cantell TV is the fastest growing provider of digital broadcasting coupled with telecommunications, allowing people to easily control, view, upload and share digital content through proprietary interface coupled with free phone calls. Cantell TV is committed to delivering infinite choices to your world of entertainment at the tip of your fingers.