Farmaceutický priemysel v USA požaduje regule týkajúce sa internetového marketingu by Zuzana Zelenakova

Farmaceutický priemysel v Spojených štátoch amerických podlieha väčšiemu množstvu regulácií než akýkoľvek iný priemysel v krajine pokiaľ ide o marketing. Americký úrad pre správu potravín a liečiv (Food and Drug Administration – FDA), ktorý dohliada na túto reklamnú džungľu má v týchto dňoch viac práce než inokedy, keďže farmaceutické spoločnosti sa snažia vymedziť podmienky internetovej reklamy. FDA sa rozhodol pristúpiť na stretnutie, ktoré začne vo štvrtok,! kde sa táto záležitosť prediskutuje. Spoločnosti sa sťažujú na fakt, že pravidlá, ktoré platia pre reklamu v televízii, rádiách či tlači nevyhovujú internetovému prostrediu. Tieto pravidlá zaisťujú, že pri reklame na daný liek budú detailne uvedené všetky jeho výhody ale i možné vedľajšie účinky a riziká. Odborníci podotýkajú, že farmaceutické spoločnosti sa doteraz väčšinou vyhýbali vodám internetovej reklamy zo strachu, že by mohli nejakým spôsobom porušiť nariadenia FDA. Pravidlá týkajúce propagácie produktov prostredníctvom internetu neboli doposiaľ špecifikované. Avšak panujú obavy, že pre FDA bude zložité sa pohybovať v tak inovatívnej oblasti a na! plniť všetky potreby a požiadavky, nehovoriac o! tom, &# 382;e táto inštitúcia nekoná práve najpromptnejšie. „Deje sa to, že takéto médiá sa objavujú čoraz rýchlejším tempom, a má ich pod dohľadom agentúra, ktorá koná pomaly,“ hovorí právnik Mark Senak, ktorý radí farmaceutickým spoločnostiam. „V podstate ide o počiatok krízy regulačnej komunikácie.“ Väčšina rozpočtu farmaceutických spoločností určeného na reklamu, ktorý ročne dosahuje približne 4,5 miliardy dolárov, sa investuje v rámci klasických médií, kde sú pravidlá jasné. Ešte pred spomínaným stretnutím padli návrhy, podľa ktorých by mal FDA navrhnúť určitý druh loga, ktorý by bol na internetovej stránke umiestnený namiesto rozsiahlych ! opisov nežiaducich účinkov lieku. Pokiaľ by človek klikol na toto logo dostal by sa na ďalšiu stránku s kompletným popisom lieku a farmaceutické spoločnosti by si tak mohli dať reklamy i na stránky kde je na podobné účely len obmedzený počet znakov.

related story (sgx15885): http://tech.yahoo.com/news/ap/20091111/ap_on_hi_te/us_drug_c...

by Zuzana Zelenakova for PocketNews (http://pocketnews.tv)

PocketNews is a new real-time news broadcaster delivering the latest and hottest news right to your pocket ! With global clients who want to be kep! t up to date, PocketNews is everyone's way of keeping in touch! with th e World.